Mise en œuvre d'une campagne de promotion en Belgique de 2026 à 2028 sur le thème de l'agriculture durable et de la consommation du miel européen

Description du marché

La Commission européenne a mis en place un dispositif d’aide au développement de programmes de promotion des produits agroalimentaires, pouvant être mis en œuvre aussi bien au sein de l’Union européenne qu’en dehors (pays tiers). Ces programmes visent à « mieux faire connaître les atouts des produits agricoles de l’Union et les normes élevées applicables aux méthodes de production dans l’Union », à « accroître la compétitivité et la consommation des produits agricoles et de certains produits alimentaires de l’Union et à renforcer leur visibilité au sein de l’Union », mais aussi à « mettre en valeur les spécificités des méthodes de production agricole de l’Union, notamment en matière de sécurité sanitaire des aliments, de traçabilité, d’authenticité, d’étiquetage, d’aspects nutritionnels et sanitaires, de bien-être animal, de respect de l’environnement et de durabilité, ainsi que les caractéristiques des produits agricoles et alimentaires, en particulier leur qualité, leur goût, leur diversité ou leurs traditions » (règlement (UE) n° 1144/2014, articles 2, points a) et b), et 3, point a)). Dans ce contexte, BeeLife a remporté un projet MULTI intitulé EUBEELOVERS, visant à sensibiliser le public à l'importance des abeilles, des pollinisateurs, de l'agriculture apicole et de la consommation de miel européen. La campagne de promotion menée en Belgique s'inscrit dans ce cadre. Par conséquent, les organismes participant au concours doivent connaître et accepter l'ensemble des dispositions législatives qui les régissent, lesquelles sont résumées ci-dessous : - Règlement (UE) n° 1144/2014 du 22 octobre relatif aux mesures d'information et de promotion des produits agricoles sur le marché intérieur et dans les pays tiers. - Règlement délégué (UE) n° 2015/1829 du 23 avril 2015 complétant le Règlement (UE) n° 1144/2014 du 22 octobre. - Règlement d'exécution (UE) n° 2015/1831 du 7 octobre fixant les modalités d'application du Règlement (UE) n° 1144/2014 du 22 octobre. Enfin, il est important de souligner que le présent appel d'offres vise à sélectionner l'agence qui, de 2026 à 2028, mettra en œuvre les actions décrites dans le cahier des charges, dans le cadre de la campagne approuvée par la Commission européenne au titre des lignes d'aide mentionnées. Les principales caractéristiques de cette campagne sont présentées ci-dessous, à l'attention des agences intéressées par cette procédure de sélection. OBJECTIFS Le présent appel d'offres vise à sélectionner une agence de communication qui collaborera avec BeeLife à la mise en œuvre de la campagne « Amoureux des abeilles en Europe ». Il s'agit d'une campagne de sensibilisation qui vise à susciter un changement par l'information et l'éducation de différents publics. Le programme poursuit les objectifs suivants : (1) renforcer le rôle des abeilles et des pollinisateurs en tant que bio-indicateurs de l'état de santé de l'environnement ; (2) contribuer à la conservation de la biodiversité et à l'atténuation et/ou à l'adaptation au changement climatique ; (3) promouvoir l'apiculture comme une activité économique et sociale essentielle à la préservation de l'écosystème et de la biodiversité ; et (4) soutenir la consommation de miel en Europe. L'objectif final est d'inciter chacun à prendre soin des abeilles, à s'informer sur leur importance et celle des pollinisateurs, à s'engager à réduire la pollution et les facteurs qui affectent négativement les populations d'insectes, notamment les abeilles mellifères, et à accroître sa consommation de miel naturel, un geste concret de consommation responsable et de soutien à la filière. Pour atteindre ces objectifs, trois publics cibles principaux ont été identifiés et feront l'objet d'actions spécifiques : la communauté agricole, en particulier les agriculteurs et les apiculteurs ; les consommateurs adultes belges ; et les médias et les décideurs (au niveau européen).

Pouvoir adjudicateur

Secteur d'activité

Services de publicité et de marketing