Rahmenvereinbarung Employer Branding - Kreativkampagnen und Media Konzepte Steuerverwaltung, Bau

Description du marché

Gesucht wird eine Kreativagentur zur Fortentwicklung der besteheneden Employer Branding und Rekrutierungskampagne für den Bereich Volljuristinnen und Volljuristen in der Hessischen Steuerverwaltung sowie zur erstellung und Umsetzung von diesbezüglichen Media-Konzepten für das Referat Strategisches Personalmanagement des Hessischen Ministeriums der Finanzen. Es sind mindestens folgende Leistungen zu erbringen: - Marktanalysen, Zeilgruppendefinitionen, Zeilgruppenbetrachtung (Z.B. Persona ausformulieren), Zielgruppenerreichbarkeitsanalyse, - Kreativkampagnen (Planung, Konzeption, Erstellung von Anzeigenlayouts unter Beachtung und Weiterentwicklung der bestehenden Kampagnen, Entwicklung von aussagekräftigen und ansprechenden Slogans, Umsetzung der Kampagnen), - ggf. Neuentwicklungder Kampagnen inkl. Neuerstellung einer Gestaltungsrichtlinie, sofern dies auftraggeberseitig als erforderlich gesehen wird, - Media-Kampagnen (Planung, Konzeption, Bespielung von unterscheidlichen Mediakanälen wie beisoielsweise Out-of-Home, Print, Social Media, Audio- und Videospots, Guerilla-Aktionen, Podcasts u. a.), - Beratung und ggf. Umsetzung hinsichtlich Weboptimierung der Karriereseiten, - Reporting (Erfolgskontrolle durch Auswertung der Views, Clicks etc. sowie Evaluation der Medienwirksamkeit), - Vorstellung eines jährlichen Strategiekonzepts zur Verbesserung der on- und offline Werbemaßnahmen - die Agentur stellt sicher, dass sie dem Auftraggeber binnen 24 Stunden zur Verfügung stehen, dies beinhaltet auf Wunsch die persönliche Präsenz in Wiesbaden, - Überlassung offener Druckdateien. Die Rahmenvereinbarung beginnt am 1. des Monats nach Zuschlagserteilung und eine Laufzeit von 12 Monaten. Die Rahmenvereinbarung verlängert sich dreimal automatisch um je 12 weitere Monate, wenn nicht ein Vertragspartner spätestens drei Monate vor Ablauf des Vertrags schriftlich kündigt. Die Maximallaufzeit der Rahmenvereinbarung beträgt 48 Monate. Für die Rahmenvereinbarung steht über die Grundvertragslaufzeit von 12 Monaten inklusive den dreimaligen Vertragsverlängerungsoptionen von jeweils 12 Monaten ein Budget von insgesamt maximal 2.000.000 € brutto zur Verfügung. Es besteht keine Abnahmeverpflichtung des maximalen Budgets in Höhe von 2.000.000 € brutto. Es ist mit einem durchschnittlichen Abruf von ca. 150.000 € brutto pro Vertragsjahr zu rechnen. Die Rahmenvereinbarung endet, wenn das maximale Budget von 2.000.000 € brutto erreicht ist, spätestens jedoch nach Ablauf von vier Jahren, sofern alle Optionen gezogen wurden.

Pouvoir adjudicateur