Strategische Place Branding Stad Brugge

Description du marché

Stad Brugge wil de merkessentie en het merkverhaal van Brugge scherper in beeld krijgen en zo haar positie als thuisstad van 120.000 mensen en derde grootste centrumstad van Vlaanderen te verankeren: een verhaal dat de trots en het welzijn van de inwoners versterkt, dat bedrijven en investeerders inspireert, nieuw talent helpt aantrekken en ons aanbod als centrumstad meer uitdraagt. Een verhaal dat niet alleen geldt voor het historische centrum, maar het hele grondgebied van de stad omvat. De kern van deze inspanning ligt in het blootleggen van de unieke identiteit van Brugge: een identiteit die geworteld is in een rijk historisch en cultureel verleden, maar ook toekomstgericht openstaat voor innovatie, creativiteit, economische ontwikkeling en kwaliteit van leven. Stad Brugge is daarom op zoek naar een dienstverlener die: • Strategisch advies biedt over de aanpak van de uitbouw van een merkverhaal; • Het analyse- en onderzoeksproces in nauw overleg met Stad Brugge vormgeeft en begeleidt, met als resultaat een rapport over de uitgangspositie en een uitgewerkte aspirationele merkessentie (inclusief merkwaarden, een merkpersoonlijkheid voor communicatie en het vastleggen van kernboodschappen naar de belangrijkste doelgroepen); • Via een gepaste methodiek de juiste interne en externe stakeholders betrekt, met voldoende representatieve vertegenwoordiging, zowel in omvang als in diepgang. Als Stad geloven we dat inbreng van en dialoog en participatie met de stakeholders cruciaal zijn; • Adviseert en waar nodig begeleidt in de uitbouw van een strategisch operationeel model rond merkenbeleid (uitbouw van een merkarchitectuur, praktische methodieken die ervoor zorgen dat Stad Brugge op een duurzame wijze aan merkmanagement kan doen, merkaligneringsvraagstukken definiëren en uitklaren, meten en evalueren van de inspanningen rond imago merkmanagement) De volledige en gedetailleerde omschrijving van de opdracht vindt u in de vermelde technische bepalingen. (zie bestek)

Pouvoir adjudicateur

Secteur d'activité

Services de conseil en gestion du marketing